Salesiáni potřebovali sjednotit komunikaci tří organizací, které vystupovaly pod jedním jménem, ale v praxi měly různé potřeby i způsoby fungování.
Vznikla hravá a jasná vizuální identita, která posílila profesionalitu, zjednodušila práci PR týmu a dala značce pravidla pro každodenní použití.
Salesiánské středisko mládeže
vzdělávání a nezisk
vizuální identita / web / print
2025
Původní vizuální styl měl za sebou několik desítek let a přestával odpovídat tomu, jak organizace funguje dnes. Komunikace potřebovala větší jednotnost, jasnější pravidla a současnější výraz.
Nešlo jen o novou grafiku. Bylo potřeba pojmenovat, co tři organizace spojuje, co chtějí říkat veřejnosti a jak to celé sjednotit do jednoho vizuálního systému.
Sjednotit tři subjekty do jedné identity, která bude důvěryhodná pro rodiče, hravá pro děti a prakticky použitelná pro tým, který ji bude každý den nasazovat v komunikaci.
Nová identita měla komunikaci oživit, posílit profesionalitu organizace a zároveň vytvořit systém, který bude fungovat v plakátech, materiálech i dalších každodenních výstupech.
Na začátku byla přirozená nejistota. Pro klienta byla tvorba vizuální identity novou zkušeností a zároveň existovala obava, jestli se dokážeme dobře navnímat na prostředí, které je specifické a zvenku ne vždy snadno čitelné.
Právě pohled zvenku se ukázal jako přínos. Pomohl pojmenovat, co mají jednotlivé části společné, co chtějí navenek komunikovat a jak vytvořit systém, který bude fungovat pro děti, rodiče, veřejnost i samotný tým.
Identita je hravá, jasná a otevřená. PR týmu dává pravidla, od kterých se může odpíchnout, a pomáhá držet komunikaci jednotnou napříč celou organizací.
Po roce používání je vidět praktický dopad: šablony se používají, tvorba výstupů je rychlejší a komunikace působí profesionálněji. Lidé si zároveň všímají, že organizace jde s dobou.
„Je hravá a jasná. Je naše a ztotožňujeme se s ní. Přinesla nám efektivitu, jednotnost a pravidla, kterými se můžeme řídit. Výsledek hodnotím velmi pozitivně.“
Mgr. Jakub Krnáč, PR manager Salesiánského střediska mládeže Brno
Stáhněte si průvodce „5 věcí, které ničí vaši značku“ a zjistěte, jestli neděláte stejné chyby jako většina firem.
