Vytváříme vizuální identity, které přitahují správné zákazníky a zvyšují vnímanou hodnotu.
Visual identity je grafický systém, který definuje, jak vaše značka vypadá na všech materiálech najednou. Logo, barvy, typografie, grafické prvky a pravidla jejich použití. Bez toho má každý grafik jinou představu a výsledek je vždycky trochu jiný.
Většina klientů, kteří k nám přijdou, nemá problém s tím, že by logo neexistovalo. Problém je, že web vypadá jinak než vizitky, prezentace jinak než Instagram a nikdo neví, jak to sjednotit. Vizuální identita je odpověď na tuhle otázku jednou provždy.
Většina klientů přichází na rebranding, ne od nuly. Přicházejí s logem z Canvy, čtyřmi verzemi firemní barvy nebo identitou vygenerovanou AI, která vypadá jako dalších tisíc značek. Vizuální identita tohle řeší jednou provždy:
Zákazník pozná, s kým jedná
Nesoudržný vizuál signalizuje nepořádek ještě před tím, než stačíte cokoliv říct. Konzistentní identita buduje důvěru pasivně, bez vašeho přičinění.
Konzistence napříč kanály
Web, sociální sítě, tiskové materiály, prezentace. Vše vypadá jako jedna značka, ne výsledek práce deseti různých grafiků.
Grafici přestanou hádat
S designbookem dostane každý, kdo pro vás tvoří, jasný návod. Žádné dotazy na barvy, fonty ani varianty loga.
Rozpoznatelnost bez loga
Silná identita funguje i když logo není vidět. Lidé poznají značku jen podle barev, typografie a vizuálního stylu.
Vyšší vnímaná hodnota
Vizuál komunikuje cenovou hladinu dřív, než zákazník přečte jedinou větu. Prémiový design umožňuje prémiové ceny.
Základ pro všechno další
Web, fotografie, tiskové materiály, merch. Bez vizuální identity každý další projekt začíná od nuly. S ní navazuje.
Rozsah přizpůsobujeme každému projektu, ale základ je vždy stejný:
Logo a jeho varianty
Hlavní logo + zjednodušené varianty pro různé použití (ikon aplikace, profilová fotka, razítko). Černobílá a negativní verze pro tisk. Varianty optimalizované pro web i tisk.
Barevná paleta
Primární barvy (2–3) a sekundární paleta (4–6) s přesnými hodnotami pro web (HEX, RGB) i tisk (CMYK, Pantone). Pravidla použití pro různé účely, kdy použít jakou barvu a jak kombinovat.
Typografie
Hlavní font pro nadpisy a sekundární font pro texty. Doporučení dostupných alternativ (Google Fonts). Pravidla použití, velikosti, řezy, hierarchie, řádkování.
Grafické prvky
Podpůrné elementy: tvary, vzory, ikony, ilustrace. Dělají identitu rozpoznatelnou i bez loga.
Fotografický styl
Definice stylu fotografií, barevnost, osvětlení, kompozice, mood. Návod jak fotit nebo vybírat stock fotky podle guidelines.
Aplikace na materiálech
Ukázky použití na webu, vizitkách, hlavičkových papírech, prezentacích, sociálních sítích, merchu. Mockupy pro představu, jak identita vypadá v praxi.
Proces je navržen tak, aby vznikla identita, která skutečně funguje a odpovídá vaší značce:
Úvodní konzultace
Probereme vaši značku, hodnoty, cílovou skupinu a očekávání od vizuální identity. Zjistíme, jestli máte brand strategy (ideálně ano), nebo jestli ji potřebujeme vytvořit. Konzultace probíhá online nebo v našem studiu v Brně.
Analýza a moodboard
Analyzujeme konkurenci, trh a trendy ve vašem oboru. Připravíme moodboard – vizuální koláž inspirací, která ukazuje směr, kterým se identita může ubírat. Slouží jako základ pro diskusi o vizuálním stylu a zajišťuje, že jsme na stejné vlně.
Návrh 2–3 konceptů
Na základě strategie (nebo briefu) vytvoříme 2–3 různé koncepty vizuální identity. Každý koncept má své logo, barevnou paletu a vizuální směr. Představíme je vám s vysvětlením, proč jsme se ubírali tímto směrem a jak odpovídají vaší značce.
Dopracování vybraného konceptu
Vyberete jeden koncept, který nejlíp odpovídá vaší značce. Ten dopracujeme do finální podoby – dotáhneme detaily loga, definujeme kompletní barevnou paletu, typografii, grafické prvky a fotografický styl. V této fázi probíhají iterace a jemné doladění.
Designbook a finalizace
Vytvoříme kompletní designbook (5–15 stran) s pravidly použití. Zahrnuje barevné palety, typografii, aplikace na materiálech a příklady správného/špatného použití. Designbook je váš dlouhodobý průvodce konzistentní komunikací.
Předání souborů
Předáme vám kompletní balíček souborů – loga ve všech formátech, designbook v PDF, exportované barvy. Vše připravené pro grafiky, tiskárny a web developery.
Výstupem projektu je kompletní balíček, se kterým můžete okamžitě začít pracovat:
Logo ve všech formátech
AI (editovatelný), PNG (s průhledným pozadím), SVG (pro web), EPS (pro tisk), JPG
Varianty loga
Hlavní, zjednodušené, ikon, černobílé, negativní (na tmavém pozadí)
Barevné palety
Přesné hodnoty RGB, HEX, CMYK, Pantone
Typografie
Definice fontů pro nadpisy a texty s pravidly použití
Grafické prvky
Tvary, vzory, ikony exportované v AI, SVG, PNG
Fotografický style guide
Pravidla pro výběr a úpravu fotografií
Designbook (PDF, 5–15 stran)
Kompletní manuál s pravidly použití vizuální identity
Mockupy a aplikace
Vizualizace identity na vizitkách, webu, merchu
Každý projekt je jedinečný. Rozsah vizuální identity šijeme přesně podle potřeb vaší značky – od startupů po rebranding etablovaných firem.
První konzultace je vždy zdarma. Probereme vaši značku a připravíme návrh projektu včetně cenové nabídky šité na míru.
Často se setkáváme s tím, že klienti si myslí, že logo = vizuální identita. Není to tak. Vysvětlíme rozdíl:
Logo
Jeden grafický symbol • Používá se jako značka • Rozpoznávací element • 1–2 soubory (AI, PNG) • Bez pravidel použití • Řešení na 1–2 týdny
Visual identity
Kompletní vizuální systém • Definuje, jak značka vypadá všude • Vytváří konzistentní zážitek • Desítky souborů + designbook • Kompletní guidelines a pravidla • Proces 4–6 týdnů
Proč nestačí jen logo?
Bez vizuální identity nevíte, jaké barvy používat na webu, jaký font zvolit pro prezentace, jak by měly vypadat vaše sociální sítě nebo jak stylovat fotografie. Každý grafik nebo marketér vymyslí něco jiného a výsledek je nesoudržný – web vypadá jinak než vizitky, prezentace jinak než Instagram.
S vizuální identitou máte jasná pravidla v designbooku a každý, kdo pro vás tvoří marketing, ví přesně, jak postupovat. Výsledek? Konzistentní značka, která buduje důvěru a rozpoznatelnost.
Vizuální identita je klíčovým krokem v budování značky. Na vizuální identitu navazují další služby:
Brand strategy
Ideálně před vizuální identitou (kdo jste, pro koho, proč). Více o strategii značky →
Websites
Web v souladu s vizuální identitou a designbookem. Více o tvorbě webů →
Professional photo and video
Vizuály odpovídající fotografickému stylu z designbooku. Více o fotografii →
Design and printing of materials
Vizitky, letáky, brožury a další tiskoviny podle brand guidelines. Více o tiskových materiálech →
Pokud chcete značku, která vypadá profesionálně, je konzistentní a zapamatovatelná, začněte s vizuální identitou. Prvotní konzultace je zdarma – probereme vaši značku a navrhneme, jak by měl projekt vypadat.
Rezervujte si konzultaci zdarma
Probereme vaši značku, cíle a navrhneme optimální řešení pro vizuální identitu.
Stáhněte si průvodce „5 věcí, které ničí vaši značku“ a zjistěte, jestli neděláte stejné chyby jako většina firem.
