Většina firem, které k nám přijdou na web, ho chce „hezčí.“
Ale když se podíváme na to, s čím pracujeme, zjistíme že problém není web.
Je to identita pod ním.
Logo z Canvy, tři různé odstíny modré na různých materiálech,
font vybraný podle toho co měl grafik zrovna nainstalovaný.
Web developer pak dostane brief kde není jasné nic, takže vybere něco neutrálního.
Výsledek vypadá jako kompromis, protože to kompromis je.
Web developer potřebuje vědět jakou barvu použít na tlačítka,
jaký font na nadpisy, jak mají vypadat fotky.
Bez designbooku to odhadne. Nebo se zeptá, vy odpovíte „něco moderního“
a on udělá totéž co dělá vždy.
Za rok přijde nový grafik na sociální sítě. Taky odhadne.
Za dva roky máte web, Instagram a tiskové materiály které vypadají jako tři různé firmy.
Vizuální identita definuje přesně to, co web developer, grafik i fotograf potřebují vědět.
Barvy s přesnými hodnotami, typografii s pravidly použití, styl fotografií.
Každý kdo pro vás tvoří dostane designbook a nemusí nic hádat.
Web postavený na hotové identitě vznikne rychleji, je konzistentnější
a nemusíte ho za rok přepisovat protože „nějak to nesedí.“
Většina projektů začíná konzultací kde zjistíme co firma má.
Přijdou s logem, ukáží web, Instagram, vizitky.
Zpravidla každý materiál vypadá trochu jinak.
Nejdřív vytvoříme visual identity,
pak web. Průměrná délka celého procesu je 8 až 12 týdnů.
Je to delší než rovnou skočit na web, ale výsledek nevyžaduje opravování za rok.
Stáhněte si průvodce „5 věcí, které ničí vaši značku“ a zjistěte, jestli neděláte stejné chyby jako většina firem.
